道格·埃姆霍夫和一只“精神病吉娃娃”是如何拿下塔可钟的

　　

　　100年后，道格·埃姆霍夫（Doug Emhoff）很可能会以美国历史上第一位“第二绅士”的身份被世人铭记。他最有趣的成就——除非快餐史成为这个国家主要的考古研究——可能会消失在时间的沙粒中。因为埃姆霍夫作为律师最辉煌的时刻与白宫无关。它包括一只精神错乱的吉娃娃，一个不可磨灭的广告活动，以及与塔可钟（Taco Bell）的战斗。

　　墨西哥卷之战以最普通的方式开始：在纽约举行的一场授权贸易展。1996年6月，塔可钟的授权经理埃德·阿尔法罗（Ed Alfaro）在仔细查看摊位时，偶然发现了一只卡通狗，这将改变他的职业生涯。这只动画小动物被称为“精神病吉娃娃”，是约瑟夫·希尔兹和托马斯·林克斯的创意。当阿尔法罗凝视着它的虫子眼睛时，他意识到这将是推广玉米饼的完美选择。

　　Shields and Rinks很高兴能与大牌客户合作，授权他们的创作。1996年夏秋两季，阿尔法罗开始和他在塔可钟的同事们一起播撒《惊魂吉娃娃》。他甚至组织了一个焦点小组，在大众身上测试几个潜在的吉祥物。获胜者?心理吉娃娃。

　　但随后发生了一件见不得人的事。就在Shields and Rinks即将与塔可钟（Taco Bell）签署正式许可协议之际，这家快餐连锁店退出了。失望的希尔兹和林克斯一定以为戈迪塔巨人要往另一个方向走了。它不是。

　　就在几个月后，塔可钟的营销部门与其母公司百事可乐（PepsiCo）召开了一次会议。在那里，他们看到了一只非常熟悉的吉娃娃，该公司希望它能在五月五日节的活动中推出。大约在同一时间，塔可钟也换了一家新的广告公司，委托TBWA\Chiat\Day制作一个广告活动，你猜对了——一只会说话的吉娃娃。

　　值得赞扬的是，阿尔法罗吓坏了。根据第九巡回上诉法院后来撰写的一份意见书，阿尔法罗“提醒塔可钟的内部法律顾问”，希尔兹和林克斯“可能会起诉，因为角色之间有相似之处”。目前还不清楚法律团队对阿尔法罗说了什么，但在1997年，第一个塔可钟吉娃娃广告在电视上播出。

　　这只狗很快引起轰动。“Yo quiero Taco Bell”成为了这个品牌的代名词，狗饲养者甚至看到了对吉娃娃的需求激增。塔可钟无耻地窃取了他们的创意，这一定让希尔兹和林克斯感到震惊。广告一播出，他们就对该公司提起了诉讼。

　　这对那两个人来说是一次灌篮。2003年，一名法官判给希尔兹和林克斯4200万美元的赔偿金。这就是埃姆霍夫登场的地方。

　　为了避免这笔巨额支出，塔可钟对其聘请制作广告的广告公司TBWA提起诉讼。在诉讼中，塔可钟辩称TBWA也对剽窃负有责任，并指责TBWA独立创造了这一概念。TBWA请来了一家实力强大的娱乐公司为他们辩护。首席律师是埃姆霍夫。

　　Emhoff和他的团队认为TBWA在Taco Bell和Psycho Chihuahua创造者之间的纠纷中是一个无辜的旁观者。(此时，塔可钟已经切断了与营销主管和TBWA的联系。TBWA总裁汤姆·卡罗尔在接受《纽约时报》采访时表示：“当我们做了我们认为应该做的广告，并且有了产品，我们就卖出了产品。”“生意不太好，我们是受害者之一。”)

　　这个案子一直上诉到第九巡回法院，2009年，第九巡回法院裁定塔可钟对希尔兹和林克的损失负有全部责任。这对埃姆霍夫来说是一个巨大的胜利，成为全国各地的头条新闻。

　　埃姆霍夫继续他的律师工作，四年后，一位朋友为他安排了与加州司法部长卡玛拉·哈里斯的相亲。两人于2014年结婚。埃姆霍夫在2020年总统大选之前停止了律师工作，因为担心他的工作可能会产生利益冲突。他的一些不太受欢迎的客户包括制药公司默克（Merck）和军火商Dolarian Capital。至于塔可钟的吉娃娃，在公司看到“销售额急剧下降”后，它于2000年突然退役。Shields and Rinks斥资4200万美元的创意对于千禧一代的表情包来说可能很不错，但作为Chalupa的代言人，它的效果还有待提高。

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