零售价格战没有显示出降温的迹象

　　

　　

　　河内:在激烈的竞争中，价格战正在升温，要求企业为客户提供附加价值和体验，以留住他们。

　　FPT Digital Retail (FPT Retail)在今年第一季度公布了正税前利润，这使得该公司的综合经营业绩报告读起来很好。

　　今年前三个月，其综合收入超过9万亿越南盾，同比增长17%，完成全年目标的24%。

　　对于FPT连锁店来说，最近的产品重组努力使毛利润比去年同期增长了3%。由于贷款利率优惠，财务支出同比下降了50%。

　　因此，FPT零售在此期间实现了890亿越南盾的税前利润，比去年增长了43倍，完成了2024年目标的71%。这也是富泰零售过去五个季度的最佳业绩。

　　该零售商的在线收入比去年增长了10%，达到近1.6万亿越南盾。

　　这些成就让FPT Retail的领导层松了一口气，但由于2023年价格战的痛苦教训，他们仍然存在担忧。这家公司因参战而蒙受了损失。

　　2023年，FPT Shop的收入达到近32万亿越南盾，导致数十亿越南盾的重大损失。

　　在最近的一次年度股东大会上，该公司首席执行官黄忠健(Hoang Trung Kien)承认，由于旷日持久的价格战，销售智能手机和电脑等产品的业务面临困难。因此，FPT零售店在2023年关闭了30家，由于效率低下，预计今年还将关闭约50家。

　　与竞争对手激烈的价格竞争导致FPT零售的毛利率大幅下降，在2023年第二季度达到8%的低点。

　　据信，这场价格战始于移动世界投资公司(MWG)于2023年4月发起的“太便宜”活动。电视和家用电器的价格下降了50%。

　　作为回应，FPT Shop迅速采用了“哪里太便宜，哪里就更便宜”的口号，而其他零售连锁店，如phones和Viet Mobile Tech也不得不加入竞争。

　　因此，与2022年同期相比，越南移动系统在2023年上半年的销售额仅增长了10%-15%，这是多年来的最低增长率。

　　2023年，在与其他主要连锁店的价格战中，手机公司难以维持利润。因此，他们推迟了前两个季度的门店扩张计划。

　　同时，MWG的利润也出现了历史性的下滑。该公司董事长阮德泰(Nguyen Duc Tai)为未能达到既定目标向股东道歉。此外，该公司的股票被从VN钻石指数中剔除，几家投资基金减少了对MWG股票的持有，尽管此前对该公司股票兴趣浓厚。

　　FRT Retail意识到价格战毫无意义，宣布退出，并将重点转向扩大产品类别，以刺激下半年的增长。

　　价格竞争也是马山集团年度股东大会的主要议题。

　　WinCommerce是马山集团(Masan Group)的子公司，目前正专注于改变消费者对WinMart和WinMart+超市价格的看法。此前，它们没有把价格竞争放在首位。-越南新闻/ANN

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