有影响力的人变成了依靠数字名声的企业家

　　

　　

　　新德里:在精明的人才管理机构的帮助下，包括Bhuvan Bam、Parul Gulati和Prajakta Koli在内的一大批社交媒体上有影响力的人，正在利用他们的粉丝群推出自己的企业，从商品到护发系列。

　　一些品牌选择合资，另一些则寻求资本或授权合作伙伴关系，因为品牌在在线合作方面有多种选择。

　　业内专家表示，对于那些已经掌握了受众基础并培育了专门的在线社区的个人来说，这是自然而然的一步。

　　“这些创作者已经学会了利用社交媒体来建立一个忠实的观众群体，并经常引导他们自己的制作和发行机构。人才管理机构Collective Artists Network(前身为KWAN)的集团首席执行官兼联合创始人维贾伊?苏布拉曼尼亚姆表示:“这很容易让他们获得额外销售和货币化的机会。”Subramaniam说，这些业务大多是网红核心兴趣网络和现有社区的有机延伸。

　　Ranveer Allahbadia因其YouTube频道BeerBiceps而闻名，他已经推出了Monk Entertainment，这是一家为网红提供后端服务的公司。普拉贾克塔·科利(Prajakta Koli)创办了自己的商品网站Garage，销售卫衣、手机套和瓶盖，而帕鲁·古拉蒂(Parul Gulati)则推出了自己的接发品牌Nish hair。youtube用户Bhuvan Bam也拥有一家制作公司。

　　数字公司White Rivers Media的联合创始人兼首席执行官Shrenik Gandhi表示，这些企业的创业之旅通常始于这些有影响力的人的个人资源，可能包括创业、天使投资者或众筹平台。

　　有影响力的人经常与初创公司合作，有些人甚至投资它们。网红营销机构Chtrbox的副总裁卡兰·弗瓦尼说:“初始资金可能来自网红的个人资金或与品牌的合作。”

　　考虑到他们的名人地位，网红们经常用自己的财富来进行这样的投资，这表明他们在创业生态系统中扮演着不断变化的角色。还有一些协会，老牌品牌与网红合作，推出一系列特殊的商品。例如，像Smashbox这样的大品牌与Malvika Sitlani合作，Mac化妆品与Shreya Jain合作。”

　　这种趋势是网红个人品牌的延伸，帮助他们与受众建立联系。高希说:“推出商品也反映了一个人的个性，这只会拉近他们与观众的距离，从而提高品牌的知名度。”

　　科技创客公司Animeta的首席执行官德夫达塔·波尼斯(Devdatta Potnis)说，创客经济源于一定程度的个性，就像电影演员涉足制作一样，企业让有影响力的人对自己的行为有更大的控制权。

　　在私募股权和媒体知识的支持下，有影响力的人也在寻求在社交媒体之外维持职业生涯的方法。“在某些情况下，电影是一个开始，但这可能会转化为主流明星的次要角色，”波蒂斯解释说。

　　有影响力的人试图创建自己的品牌或投资一个品牌来产生额外的收入来源。“虽然品牌交易和合作伙伴关系仍然是他们的主要收入来源，但这些品牌和合作伙伴关系帮助他们创造了次要收入来源。数字代理公司SoCheers的外联部门主管迪瓦扬什?加拉(Divyansh Gala)表示:“品牌在网红营销上投入的资金有所增加，但社区也在增长……这导致品牌交易被分配给许多品牌。”

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