雀巢放慢了涨价速度，以赢回成本紧张的消费者

　　

　　

　　雀巢表示，由于有迹象表明，消费者已经放弃品牌，转而选择成本更低的替代品，该公司不得不放慢涨价的步伐。

　　这家拥有奇巧(KitKat)和麦圈(Cheerios)等家庭品牌的制造商表示，因此下调了今年的销售增长预期。

　　这家瑞士消费巨头表示，在2024年的前六个月，“价格下降的速度快于预期”。

　　尽管雀巢仍在涨价，但这表明，为了应对消费者面临的压力，雀巢不得不放慢涨价步伐。

　　与去年同期相比，今年1月至6月，其全球品牌的价格仍上涨了2%。

　　但在过去的三个月里，由于对市场的反应，价格涨幅放缓至0.6%。

　　这远低于2023年全球价格7.5%的涨幅。

　　自2006年以来，乔治·克鲁尼一直是奈斯派索的代言人。(Nespresso / PA)

　　该公司表示，调整今年的前景是“谨慎的”，目前预计销售增长至少为3%，低于此前估计的4%左右。

　　最近一段时间，咖啡品牌是有机销售增长的最大推动力，其顶级品牌雀巢咖啡、Nespresso和星巴克领跑。

　　此外，奇巧(KitKat)、Smarties和Quality Street等巧克力产品以及普瑞纳(Purina)等高档宠物护理品牌的销售也持续强劲。

　　另一方面，该公司表示，由于消费者需求持续疲软，加之来自更廉价替代品的竞争，其冷冻食品部门的需求仍面临压力。

　　雀巢的冷冻食品品牌包括DiGiorno披萨、Stouffer’s冷冻晚餐和Hot Pockets三明治。

　　该公司报告的总销售额为450亿瑞士法郎(400亿英镑)，比去年同期报告的463亿瑞士法郎(410亿英镑)下降了2.7%。

　　但它对销量增长的回归表示欢迎，这意味着它销售的产品总数和价值都有所增加。

　　随着投入成本下降，通胀回到央行的目标水平，消费者现在对价格大幅上涨的理解有所下降

　　克里斯·贝克特，Quilter Cheviot分析师

　　雀巢首席执行官马克?施耐德(Mark Schneider)表示，该公司计划通过“推出针对消费者趋势的创新，并发展我们的大型标志性品牌”，进一步推动销售增长。

　　分析人士认为，随着价格上涨带来的好处逐渐消失，像雀巢这样的大型食品和饮料公司正面临“现实考验”。

　　Quilter Cheviot股票研究主管克里斯?贝克特(Chris Beckett)表示:“随着投入成本下降，通胀回到央行目标水平，消费者现在对价格大幅上涨的理解有所下降。”

　　他表示，在消费者优先选择糖果、咖啡和宠物产品等“优质产品”的领域，雀巢做得很好。

　　但他表示，在其产品价格较两年前的高点大幅下跌的领域，该公司的处境更为艰难。