迪士尼、DirecTV在重塑电视节目捆绑销售的争夺战中陷入僵局

　　

　　高管和专家们表示，围绕卫星电视提供商DirecTV为华特?迪士尼(Walt Disney)旗下电视网络支付的费用，一开始只是例行的讨价还价，现在正演变成一场关于捆绑节目未来的公投。

　　DirecTV目前与迪士尼的公开斗争导致1100万DirecTV用户在美国网球公开赛期间无法收看ESPN，而一周后，纽约喷气机队将在“周一橄榄球之夜”对阵旧金山49人队。这场纠纷发生的背景是，大型媒体公司迪士尼(Disney)、福克斯(Fox)和华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)计划推出一家名为Venu sports的体育视频合资公司，致力于体育领域。

　　这项服务原定于今年8月推出，它将结合媒体公司的体育直播节目的广度。由于体育流媒体竞争对手富博电视(FuboTV)提起诉讼，指控这些媒体公司存在反竞争行为，因此法院发布禁令暂时阻止了该服务的推出。

　　“这不是一场普通的争端。DirecTV首席财务官雷·卡彭特周二在一次分析师简报会上表示:“这不是那种人们在费率上讨价还价的情况。”

　　作为一项价值数十亿美元的新授权协议的一部分，DirecTV寻求改变其产品，以迎合流媒体电视时代消费者的口味。它向迪士尼施压，要求迪士尼允许它销售更小、更低价格的套餐，包括不包括ESPN的套餐，面向不看体育节目的客户。

　　“DirecTV继续歪曲我们正在进行的谈判的事实，”迪士尼娱乐公司联合主席达纳·瓦尔登和艾伦·伯格曼以及ESPN董事长吉米·皮塔罗发表声明称。

　　“我们的首要任务是达成一项市场交易，既能满足DirecTV及其客户的需求，又能认识到我们高质量内容的价值，以及创造和获取这些内容所需的大量投资。”

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　　DirecTV首席内容官Rob Thun在周三接受CNBC采访时表示，双方的争议不在于价格，而在于迪士尼对“更精简”的节目套餐所附加的条件。

　　随着电视套餐成本的飙升，像DirecTV这样的发行商和像迪士尼这样的节目制作商在费率问题上争论了几十年。

　　帮助支撑电视行业的是几十年来的“捆绑”做法，即要求付费电视分销商为收视率较低的电视网络付费，如Freeform，以获得ESPN的宝贵节目。合同条款还规定了分销商向订阅者提供这些内容的范围。

　　从历史上看，体育一直是抵御付费电视行业衰落的堡垒，即使在有线电视和卫星电视分销商流失用户的情况下，体育仍在继续吸引观众。

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　　但随着观众转向流媒体，体育行业也紧随其后。

　　像刚刚结束的奥运会这样的大型赛事，以及美国国家橄榄球联盟(National Football League)和美国国家篮球协会(National Basketball Association)的职业体育比赛，都已经转向了流媒体。

　　Venu可能会进一步加速付费电视的衰落。

　　MoffettNathanson的克雷格?莫菲特写道:“Venu的成功推出可能会对传统的线性付费电视捆绑服务造成致命打击。”Venu是一个行业术语，指的是节目编排好的传统电视广播。